Давно задумывался, может ли маркетинг побороть SEO оптимизацию. Только представьте такие альтернативы – никаких бюджетов на продвижение, никаких SEO контор, горящих сроков, нервов и прочих, связанных с поисковыми системами, ньюансов (особенно такими нестабильными, как Яндекс).
Если товар не слишком ходовой, то можно вообще обойтись лишь контекстом, в случае же, если, к примеру, компания продает пластиковые окна, или офисную мебель – придется нанимать команду маркетологов, при этом что дешевле – месячный бюджет на запрос «пластиковые окна», или же содержание нескольких специалистов по продажам – еще вопрос.
Давайте взглянем на вопрос с материальной точки зрения. Месячный бюджет запроса «ноутбуки» – 500-600 долларов в месяц. При этом как будет посетители конвертиться в покупателей – неизвестно. Ведь по запросу «ноутбуки» могут заходить и просто посмотреть характеристики и фотографии. Теперь возьмем Яндекс Директ. Сколько денег нужно на оплату месячной компании по этому кейворду – я не знаю. Но уверен, что грамотный специалист по контексту сможет настроить показ объявлений так, что к нам будет идти не просто траффик, а целевые покупатели.
Мне рассказывали пример из жизни (не знаю, правда, или выдумка), где человек успешно продавал футболки через интернет-магазин, при этом с поисковых систем траффик не превышал сотни в сутки по каким-то левым запросам. Человек этот, якобы, вкладывался только в контекст, продвижение в социальных сетях и разработку usability своего сайта.
В целом, история выглядит довольно правдоподобной, учитывая развитие интернет-маркетинга у нас стране. Появились специалисты по Директу, специалисты по Adwords, мастера usability сайта и т.д. и т.п.
В заключении заглянем в выдачу Яндекса по запросу «купить ноутбук«. Сразу становиться видно, что, к примеру, компания DOMO использует только контекст – в ТОП 30 их сайта нет вообще, а вот рекламные объявления в правой части появляются постоянно. Очевидно, что DOMO – известный бренд, который может вовсе не нуждаться в SEO, но как пример можно использовать.