В сегодняшней статье мы поговорим о том, каким должен быть качественный рекламный текст, способный приносить максимальную отдачу. Стиль такого рода текста должен быть как можно более конкретным, отражать всю его ценность, утонченный вкус. Очень важно, чтобы текст обращения должным образом мотивировал потенциальных покупателей к совершению покупки. Именно поэтому, необходимо уделять максимальное количество внимания всему, что может помочь продать определенные товары, либо услуги. Это могут быть рекламные слоганы, определенные слова и словосочетания, их эмоциональная окраска, стиль и тому подобное.
В создании рекламного обращения одним из основополагающих моментов является актуальность и мотивация. Говоря другими словами, все разработки и идеи, связанные с этим направлением должны начинаться с хорошей, конкурентоспособной идеи.
– Выбор мотивации напрямую зависит от актуальности. Удачным примером мотивации может быть высокое качество продаваемого продукта, его стоимость, удобство и скорость доставки, соответствующие гарантии и другие подобные нюансы.
– В разработке качественного рекламного текста, в обязательном порядке, необходимо подчеркнуть все, чем выделяется и отличается на фоне конкурентов продаваемые продукты или услуги. Здесь обязательно должна быть отражена любая новизна.
– Будет целесообразным и дальновидным шагом, указать в рекламе цену товара или услуги, потому что для покупателя, это, как правило, один из главных факторов, в особенности, если он является еще и мотивирующим. Вы сэкономите для покупателя некоторое количество времени, если укажите цену продукта сразу в рекламе, что положительно отразится на вашей репутации продавца, заботящегося о своих клиентах.
– Не следует бояться приводить в описании даже очевидные вещи, потому что, зачастую, покупатель довольно редко осознает все особенности того или иного товара, его функциональные преимущества, уровень качества, прочие нюансы. Но обязательно делайте это в максимально простой и доступной форме. Представляйте в выгодном свете все преимущества и достоинства вашего продукта, чтобы он положительно выделялся на фоне конкурентов. Еще, очень важно, интегрировать в сознание покупателя название вашего бренда или торговой марки, но делать это необходимо не слишком навязчиво, поэтому не переусердствуйте, и соблюдайте чувство меры.
– Придерживаться золотой середины также необходимо и при описании достоинств продукта, потому что чрезмерная похвала может легко насторожить скептиков, а их, как показывает практика, среди потенциальных покупателей – абсолютное большинство. Необходимо учитывать, что описание предназначается как искушенным потребителям, так и совсем новым пользователям, абсолютно не знакомым с этим продуктом.
– Организация качественной рекламной кампании, как правило, требует тщательно продуманной и выверенной стратегии. Значительно лучше детально разработать одно качественное рекламное сообщение, содержащее все основные важные информационные аспекты о характере продукта, нежели распыляться на десятки второсортных лозугов и слоганов. Приложите максимум усилий, чтобы создать качественное и компактное рекламное обращение, которое будет содержать в себе все, что может повлиять на положительный выбор клиента.
– Как показывает практика, в том случае, если реклама не содержит определенной изюминки, то потребитель склонен предполагать, что и сам продукт является посредственным, поэтому при создании рекламных текстов всегда приветствуется умеренный креатив и всяческого рода новаторство, при помощи которых делается акцент на необычности и привлекательных качествах продаваемого продукта.
– Чтобы она была максимально эффективной, необходимо строить рекламную кампанию на четко выработанном образе, стиле, обращении, на чем-то, что должно быть неизменно узнаваемым и вызывающем только хорошие ассоциации у покупателей.
– Для качественного рекламного объявления необходимо придумать своего рода фишку, которая будет ассоциироваться с продуктом, и хорошо запомнится потребителю. Для этих целей отлично подойдет какое-то особое качество или определенная характеристика самого продукта, свежая мысль, идея и прочее.
Каким Образом Можно Подготовить Качественный Рекламный Текст?
Не стоит слишком уж перегружать вашу аудиторию сложностью и объемом излагаемой информации, поэтому предложения должны быть компактными, а само изложение – простым и понятным.
– Делайте акцент на актуальности, ведь активный слог и настоящее время – это всегда живо и реалистично.
– Не следует избегать использования личных местоимений, так как этот шаг может помочь расположить к себе покупателя, создав определенного рода дружескую обстановку.
– Не делайте ставку на избитые фразы, уходите от штампов и клише, старайтесь быть креативными, это поможет сперва привлечь, а затем и удержать внимание читающих пользователей.
– Минимизируйте использование сложноподчиненных предложений и знаков препинания, это упростит восприятие рекламных обращений, и сделает их чтение более удобным, а также, значительно повысит эффективность его воздействия на потенциального клиента.
– В некоторых случаях, если это целесообразно, допускается использование общепринятых сокращений, к тому же, всегда можно сделать сноску.
– При составлении качественного рекламного текста, старайтесь ставить себя на место потребителя и представлять, какие эмоции и впечатления у вас могли вызвать те, или иные фразы и предложения. Как показывает практика, лучше не использовать местоимения «наш» и «мы».
– Рекламное сообщение будет значительно эффективнее в том случае, если оно будет в достаточной мере позитивным. Поэтому очень полезно при его составлении использовать живой язык, тем самым заряжая потенциальных покупателей позитивным настроем, это поможет их расположить, а соответственно – повысит шансы, что они все-таки решатся совершить покупку.
– Старайтесь избегать всевозможных обобщений в сторону определенных тезисов. Необходимо расставлять акценты на сравнительных отличиях, выгодных для вас, а не на общих качествах похожих продуктов.
– Рекламное сообщение должно быть доступным и компактным, потому что, учитывая большое количество таких сообщений, легче воспринимается краткое и лаконичное.
– Используйте положительный посыл в описании своих товаров и услуг, описывайте их с точки зрения видимых преимуществ их надлежащего использования.
– Необходимо всегда и без всяких сомнений утверждать те факторы, которые характеризует продукт с лучшей стороны. Покупатель должен быть полностью уверен в том, что заявленные характеристики товара, гарантируются производителями.
Качественный Заголовок Рекламного Объявления.
Будет идеально, если вы, естественным образом, интегрируете в заголовок мотив личной выгоды для покупателя. Заголовок должен внушать покупателю. уникальность этого продукта, и его необходимость именно для этого покупателя. Очень важно привлечь максимальное количество внимания непосредственно к тексту сообщения, поэтому заголовок и его мотивации играют очень важную роль.
– Хороший заголовок должны возбуждать не только банальное любопытство у потенциальных покупателей, в нем должна содержаться реальная ценность, убеждающая в необходимости прочтения этого текста.
– Старайтесь не использовать в заголовках негативную окраску, так как она сильно отталкивает. Значительно более целесообразна позитивная точка зрения, которая способна внушать покупателю исключительность и уникальность продаваемого продукта.
– Согласно независимым исследованиям, абсолютное большинство пользователей читают текст объявления в пять раз реже, нежели его заголовок. Это значит, что четыре из пяти рекламных объявлений автоматически отсеиваются потенциальным покупателем исключительно из-за некачественного заголовка.
– Очень дальновидно использовать при составлении заголовков различные цитаты, потому что они хорошо запоминаются и делают заголовок более эффективным почти на треть.